Aspectos comunicacionales de la campaña de la Iglesia Católica de Uruguay : Navidad con Jesús (2023)

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado analiza los aspectos comunicacionales de la campaña Navidad con Jesús llevada a cabo por la Iglesia Católica en Uruguay en 2023. En el marco de una sociedad fuertemente atravesada por la laicidad y la secularización, nuestra investigación propone comprender cómo esta institución religiosa se apropia de herramientas de la comunicación institucional, el marketing, y la publicidad con el fin de resignificar el sentido religioso de la Navidad y reforzar su presencia simbólica en el espacio público. La investigación se desarrolla desde una perspectiva interdisciplinaria con un enfoque cualitativo con dos grandes dimensiones analíticas: una sociopolítica, centrada en la relación entre Iglesia, Estado y espacio público en Montevideo, y otra comunicacional, enfocada en las estrategias discursivas y simbólicas desplegadas por la campaña. Este trabajo se apoya en técnicas como la observación exploratoria en zonas urbanas de Montevideo, entrevistas en profundidad a actores clave vinculados a la Iglesia y al ámbito publicitario, y cuestionarios aplicados para analizar las distintas percepciones sobre la campaña. A lo largo del trabajo se examinan las motivaciones institucionales detrás de la campaña, el mensaje que busca transmitir, y los recursos simbólicos utilizados, como las balconeras y los carteles en vía pública. Asimismo, se analizan las tensiones entre lo religioso y lo comercial en torno a la celebración navideña, y los puntos de tensión respecto a la ocupación del espacio público por parte de manifestaciones religiosas.