Modelos transnacionales de feminidad mediática: el caso de Buenas tardes, mucho gusto y su inspiración en la televisión diurna estadounidense

Abstract

Este artículo analiza la construcción de modelos de feminidad en la televisión de Argentina durante las décadas del sesenta y el setenta, a través de una comparación entre el programa argentino Buenas tardes, mucho gusto (Canal 13, 1960-1973) y el estadounidense Home (NBC, 1954-1957). A partir de enfoques provenientes de la historia cultural, los estudios de género y los estudios de medios, se exploran los discursos que articularon domesticidad, consumo, pedagogía afectiva y visibilidad femenina en estos formatos. Lejos de limitarse a reproducir roles tradicionales, estos programas funcionaron como dispositivos ideológicos complejos que moldearon imaginarios de modernización hogareña y autoridad femenina. El análisis muestra cómo ambos productos televisivos promovieron una figura ambivalente de la mujer: activa en el hogar, pero subordinada al discurso del bienestar doméstico, contribuyendo así a la construcción de un modelo mediático de ama de casa eficiente, moderna y emocionalmente contenida.

This article examines the construction of femininity models in daytime television in Argentina during the 1950s and 1960s, through a comparative analysis of the Argentine program Buenas tardes, mucho gusto (Channel 13, 1960–1973) and the American show Home (NBC, 1954–1957). Drawing on cultural history, gender studies, and media theory, the article explores how these formats articulated discourses of domesticity, consumption, affective pedagogy, and female visibility. Rather than merely reinforcing traditional gender roles, these programs operated as complex ideological devices that shaped imaginaries of domestic modernization and female authority. The analysis reveals how both television shows promoted an ambivalent image of women: active in the household yet subordinated to a discourse of domestic well-being, thereby contributing to the media construction of the efficient, modern, and emotionally contained housewife.