Del tabú a la conversación : Estrategia de posicionamiento de Masculan en Instagram

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado tiene como objetivo desarrollar una estrategia publicitaria en la red social Instagram para posicionar la marca de preservativos y lubricantes Masculan en el público joven de 18 a 24 años de Montevideo, Uruguay. A través de una metodología cualitativa y exploratoria, se realizaron entrevistas a referentes del rubro, un sondeo de opinión y una encuesta digital (Google Form) para conocer las percepciones, hábitos y necesidades del público objetivo en relación con la salud sexual y la comunicación de marcas en redes sociales. Los resultados obtenidos permitieron identificar una baja recordación de la marca, una escasa presencia digital y una oportunidad estratégica para conectar con los jóvenes desde un enfoque inclusivo, educativo y creativo. A partir de esta información, se diseñó una propuesta de campaña adaptada al lenguaje, los códigos y las plataformas que utiliza el público objetivo, priorizando el tono informativo, el humor y la participación activa. Esta propuesta no solo busca posicionar a Masculan en el mercado, sino también fomentar la educación sexual desde una comunicación empática, cercana y libre de estigmas.

This Final Degree Project aims to develop an advertising strategy on Instagram to position the condom and lubricant brand Masculan among young people aged 18 to 24 in Montevideo, Uruguay. Using a qualitative and exploratory methodology, interviews with industry experts, a focus group, and digital survey were conducted to explore perceptions, habits, and needs regarding sexual health and brand communication on social media. The findings revealed low brand recall, limited digital presence, and clear opportunity to engage with youth through an inclusive, educational, and creative approach. Drawing on this research, a campaign was designed using a tone and visual language aligned with the target audience’s preferences, emphasizing informative content, humor, and active engagement. The proposal seeks not only to enhance Masculan’s brand positioning but also to contribute to sexual health education through respectful, empathetic, and stigma-free communication.