Efecto de los influencers en los comportamientos de compra del consumidor millennial uruguayo

Abstract

El trabajo realizado refiere a la influencia que ejerce el marketing de influencers sobre los comportamientos de compra de los millennials uruguayos. En un contexto donde las redes sociales se han vuelto esenciales para el marketing, este estudio analiza cómo los consumidores perciben y reaccionan ante las recomendaciones comerciales de estas figuras. Asimismo, se analiza qué tan beneficioso es tanto para la marca como para el consumidor la aplicación de esta estrategia de marketing, La percepción en cuanto a que tan éticamente aceptable son las conductas de los influencers también son analizadas. Finalmente, se presentan implicaciones directivas que puedan ayudar a las marcas a realizar un uso más efectivo de esta herramienta de las comunicaciones de marketing.