Publicidad de influencers en Instagram en Uruguay : El caso de Puma para el lanzamiento de sus zapatillas Palermo, en 2024

Abstract

Este trabajo final de grado se centra en el análisis de la campaña de lanzamiento de los Puma Palermo , un nuevo modelo de zapatillas de la marca Puma, en el mercado uruguayo. La investigación busca evaluar cómo se llevó a cabo la estrategia de marketing 1 digital, con un enfoque especial en el uso de influencers 2 y un evento de lanzamiento como principales tácticas de promoción. La campaña combinó el poder de los influencers y las redes sociales para generar visibilidad y conexión emocional con el público objetivo, especialmente en un contexto donde las marcas de moda utilizan cada vez más a figuras populares de redes sociales para promocionar productos. A través de un evento que reunió a influencers y consumidores, la campaña no solo buscaba posicionar el nuevo modelo de calzado, sino también aumentar el engagement 3 de la marca Puma en Uruguay. El estudio tiene como objetivo identificar las estrategias más efectivas utilizadas en esta campaña de lanzamiento y proporcionar recomendaciones para futuras campañas de marketing en el sector de la moda, particularmente en el contexto de América Latina.