Pañales y paternidad : el cambio en las representaciones de la masculinidad en la publicidad de Huggies Uruguay

Abstract

La investigación se centra en el análisis de la evolución de las representaciones de la masculinidad en la publicidad de pañales Huggies en Uruguay, desde 2010 hasta 2024. El objetivo principal es examinar cómo estas representaciones han cambiado a lo largo del tiempo y qué impacto han tenido en la percepción social de la masculinidad. Para ello, se realizó un estudio detallado de tres campañas publicitarias específicas: "Vida de padres" (2011), "Princesas y campeones" (2015) y "Bebé, siempre contigo" (2022). Se analizaron los elementos visuales y narrativos de cada campaña para identificar cómo se representan las figuras masculinas y los roles de género. Además, se evaluó cómo estas representaciones reflejan o desafían las normas sociales vigentes en el contexto uruguayo. Este TFG buscó contribuir a una comprensión más profunda de la evolución de los estereotipos de género en la publicidad uruguaya y su influencia en la percepción cultural de la masculinidad... [extraído de la Introducción: 2.1 Descripción del TFG]