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https://hdl.handle.net/20.500.12008/50283
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Title: | Conectando emociones : estrategias de neuromarketing en Disco Fresh Market |
Authors: | Dos Santos, Laura Valverde, Romina |
Tutor: | Sánchez, José |
Type: | Trabajo final de grado |
Keywords: | Neuromarketing, Posicionamiento, Retail, Estrategia de marca |
Descriptors: | MARKETING, ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, NEUROCIENCIAS, CONSUMIDORES, COMUNICACIÓN, VENTAS |
Issue Date: | 2025 |
Abstract: | El presente trabajo final de grado forma parte del último trayecto de la Licenciatura en Comunicación de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República. El objetivo del mismo es analizar las estrategias de marketing de la cadena de supermercados Disco Fresh Market, e identificar el posible uso de técnicas de neuromarketing en sus estrategias de marca en los años 2024 y 2025. Por lo tanto, se propone estudiar el posicionamiento y canales de venta, así como también, conocer algunas percepciones de sus consumidores y la experiencia de compra. Para su realización, se utiliza principalmente un enfoque metodológico cualitativo. Con el fin de obtener datos, se realizaron dos entrevistas a referentes en la temática, se llevó a cabo la observación de sus puntos de venta y de sus canales digitales como redes sociales y página web de la marca Disco Fresh Market, además de un sondeo de percepción de algunos consumidores. De acuerdo a los resultados obtenidos, se puede concluir que Disco Fresh Market integra diversas técnicas de neuromarketing en su estrategia de marca, especialmente en sus puntos de venta. |
Description: | Tribunal: Marcelo Bonomi, Rafael Dossetti, José Sánchez. |
Publisher: | Udelar. FIC |
Citation: | Dos Santos, L. y Valverde, R. Conectando emociones : estrategias de neuromarketing en Disco Fresh Market [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2025 |
Obtained title: | Licenciado en Comunicación |
University or service that grants the title: | Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación |
License: | Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial (CC - By-NC 4.0) |
Appears in Collections: | Tesis de grado - Facultad de Información y Comunicación |
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