Museo de Bellas Artes Juan Manuel Blanes : la gestión de la identidad e imagen como base de la comunicación organizacional

Abstract

El presente Trabajo de Grado detalla la intervención de la práctica pre profesional realizada en el Museo de Bellas Artes Juan Manuel Blanes, en el marco del Seminario Taller y Trabajo de Grado de Comunicación Organizacional de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República. El proceso de intervención buscó colaborar con el fortalecimiento de la imagen e identidad de la organización. Desde ese punto de partida se analizó la situación comunicacional de la organización, en su contexto, para detectar oportunidades de mejora a mediano y largo plazo. El diagnóstico permite realizar el Plan Estratégico de Comunicación y definir productos comunicacionales que pretenden aportar en la compleja tarea comunicacional que lleva adelante la organización.

This thesis details the intervention of the pre-professional practice carried out at the Juan Manuel Blanes Fine Arts Museum, within the framework of the Seminar Workshop and thesis on Organizational Communication of the Faculty of Information and Communication of the University of the Republic. The intervention process sought to collaborate with the strengthening of the image and identity of the organization. From this starting point, the communication situation of the organization was analyzed, in its context, to detect opportunities for improvement in the medium and long term. The diagnosis allows the creation of the Strategic Communication Plan and the definition of communication products that aim to contribute to the complex communication task carried out by the organization.