Intervención profesional : un nuevo posicionamiento de marca para Tiendamía

Abstract

El presente proyecto y Trabajo Final de Grado consiste en una intervención profesional basada en un análisis cualitativo, una planificación estratégica y una campaña de comunicación integral multimedia entorno a un nuevo posicionamiento de marca original para la ex-startup de origen uruguayo Tiendamia: un ecommerce que facilita la compra de productos en el exterior desde Latinoamérica. Se presenta el rubro, el negocio, el contexto, su entorno, su universo y el posicionamiento actual de la empresa, explicando cuáles son las falencias, debilidades y amenazas que este posicionamiento posee. Se plantea un reposicionamiento de marca renovado, sólido y oportuno, adecuado al público objetivo, con proyección a largo plazo, una estrategia de comunicación integral y una implementación omnicanal para toda la comunicación de la marca.