Publicidad en contexto de pandemia : análisis de la Campaña "Venta Exclusiva" del nuevo modelo Fiat Strada (Año 2020)

Abstract

El presente Trabajo de Grado se centra en el análisis de la campaña publicitaria "Venta Exclusiva" del nuevo modelo Fiat Strada, desarrollada por la agencia Publicis Impetu para Sevel Uruguay en el año 2020, en un contexto marcado por la profunda incertidumbre generada por la pandemia de COVID-19. Esta campaña se distingue por ser la primera en Uruguay en implementar una preventa completamente digital, utilizando la plataforma Mercado Libre como socio estratégico, lo que le confiere un carácter innovador. En un escenario donde el comercio electrónico experimentó una aceleración sin precedentes debido a la pandemia, la estrategia digital fue un factor clave que influyó significativamente en los resultados de la campaña. El análisis se estructura en torno a dos fases principales de la campaña: la preventa y el lanzamiento. En cada una de ellas, se evalúan las estrategias creativas y de medios implementadas, considerando la efectividad de las piezas publicitarias tanto en canales digitales como en medios tradicionales.