Las marcas y la responsabilidad social empresarial : caso Corona con el medioambiente

Abstract

En el marco de investigación de este Trabajo Final de Grado, comprendido dentro de la Licenciatura en Comunicación en la orientación Publicidad, abordaremos la intersección entre las marcas y las causas sociales, con un enfoque particular en la empresa Corona. La elección de este tema responde a un creciente interés académico y profesional en comprender cómo las marcas pueden generar un valor añadido al alinearse con causas que benefician a la sociedad. En el contexto actual, las empresas no solo buscan maximizar sus beneficios económicos, sino también generar un impacto positivo en la comunidad y el medioambiente. Este fenómeno, conocido como responsabilidad social empresarial, se ha convertido en una estrategia fundamental para muchas marcas que desean diferenciarse y fortalecer su relación con los consumidores. A través de campañas y acciones concretas, las empresas tienen la oportunidad de demostrar su compromiso con valores y principios que trascienden el mero interés comercial. Corona, una marca globalmente reconocida, ha destacado en este ámbito por su firme compromiso con la sostenibilidad y la protección del medioambiente. Este estudio explorará las diversas iniciativas que Corona ha implementado en su estrategia de marca para abordar problemas ambientales, como la contaminación plástica y el cambio climático. Además, analizaremos cómo estas iniciativas influyen en la percepción de la marca por parte de los consumidores y cómo contribuyen a su reputación y lealtad... [extraído de la introducción]