Franquicias comerciales en Uruguay : viabilidad comercial para el ingreso de la franquicia Lush Cosmetics a Montevideo.

Abstract

La presente tesis analiza la viabilidad comercial para el ingreso de la franquicia Lush Cosmetics en Uruguay. Lush es una marca de origen inglés, que se guía por los valores en tendencia y cuenta con amplia trayectoria y más de 900 tiendas en casi 50 países del mundo. Su ingreso en el país es una idea de negocio con gran potencial, que apunta a un público objetivo específico que adhiere a los atributos de la marca y las tendencias, según surge del estudio de su comportamiento en el trabajo empírico. Definido el mercado objetivo, se formulan en el trabajo, los lineamientos básicos del plan de negocio y de marketing para el lanzamiento de la franquicia en Montevideo, como etapa inicial del ingreso a Uruguay.