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https://hdl.handle.net/20.500.12008/46313
Cómo citar
| Título: | La influencia de la inversión en medios offline para una plataforma digital en Uruguay : el caso de Mercado Libre 2021-2023 |
| Autor: | Marcucci, Carlos |
| Tutor: | López Baliñas, Gonzalo |
| Tipo: | Trabajo final de grado |
| Palabras clave: | Medios tradicionales, Medios digitales, Plataformas digitales |
| Descriptores: | MERCADO LIBRE, COMERCIO ELECTRÓNICO, ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD, IMAGEN DE LA MARCA, MEDIOS DE COMUNICACIÓN |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| Resumen: | La temática elegida para este trabajo abarca a los medios tradicionales en Uruguay y su influencia hacia las marcas instauradas en el país, principalmente a las asociadas al rubro del comercio electrónico y en la era de los medios digitales. A modo de ejemplificar el tema elegido, es que se toma como caso a estudiar el de Mercado Libre, una de las marcas líderes de comercio electrónico en Uruguay y a nivel regional. A pesar de ser una plataforma digital, como se verá más adelante en detalle, la inversión de Mercado Libre en publicidad en medios offline entre 2021 y 2023 se ha visto incrementada significativamente, haciendo crecer de gran manera su reconocimiento de marca y la confianza del consumidor en Uruguay, en comparación con su inversión en medios online y también con otros anunciantes. [extraído de la introducción] |
| Descripción: | Tribunal: Laura Musto, Leonardo Moreira, Gonzalo López Baliñas. |
| Editorial: | Udelar. FIC. |
| Citación: | Marcucci, C. La influencia de la inversión en medios offline para una plataforma digital en Uruguay : el caso de Mercado Libre 2021-2023 [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2024 |
| Título Obtenido: | Licenciado en Comunicación |
| Facultad o Servicio que otorga el Título: | Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación |
| Licencia: | Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0) |
| Cobertura geográfica: | URUGUAY |
| Cobertura temporal: | 2021-2023 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis de grado - Facultad de Información y Comunicación |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | ||
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