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https://hdl.handle.net/20.500.12008/46313
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| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | López Baliñas, Gonzalo | - |
| dc.contributor.author | Marcucci, Carlos | - |
| dc.coverage.spatial | URUGUAY | es |
| dc.coverage.temporal | 2021-2023 | es |
| dc.date.accessioned | 2024-10-15T22:28:09Z | - |
| dc.date.available | 2024-10-15T22:28:09Z | - |
| dc.date.issued | 2024 | - |
| dc.identifier.citation | Marcucci, C. La influencia de la inversión en medios offline para una plataforma digital en Uruguay : el caso de Mercado Libre 2021-2023 [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2024 | es |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12008/46313 | - |
| dc.description | Tribunal: Laura Musto, Leonardo Moreira, Gonzalo López Baliñas. | es |
| dc.description.abstract | La temática elegida para este trabajo abarca a los medios tradicionales en Uruguay y su influencia hacia las marcas instauradas en el país, principalmente a las asociadas al rubro del comercio electrónico y en la era de los medios digitales. A modo de ejemplificar el tema elegido, es que se toma como caso a estudiar el de Mercado Libre, una de las marcas líderes de comercio electrónico en Uruguay y a nivel regional. A pesar de ser una plataforma digital, como se verá más adelante en detalle, la inversión de Mercado Libre en publicidad en medios offline entre 2021 y 2023 se ha visto incrementada significativamente, haciendo crecer de gran manera su reconocimiento de marca y la confianza del consumidor en Uruguay, en comparación con su inversión en medios online y también con otros anunciantes. [extraído de la introducción] | es |
| dc.format.extent | 106 h. | es |
| dc.format.mimetype | application/pdf | es |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Udelar. FIC. | es |
| dc.rights | Las obras depositadas en el Repositorio se rigen por la Ordenanza de los Derechos de la Propiedad Intelectual de la Universidad de la República.(Res. Nº 91 de C.D.C. de 8/III/1994 – D.O. 7/IV/1994) y por la Ordenanza del Repositorio Abierto de la Universidad de la República (Res. Nº 16 de C.D.C. de 07/10/2014) | es |
| dc.subject | Medios tradicionales | es |
| dc.subject | Medios digitales | es |
| dc.subject | Plataformas digitales | es |
| dc.subject.other | MERCADO LIBRE | es |
| dc.subject.other | COMERCIO ELECTRÓNICO | es |
| dc.subject.other | ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN | es |
| dc.subject.other | PUBLICIDAD | es |
| dc.subject.other | IMAGEN DE LA MARCA | es |
| dc.subject.other | MEDIOS DE COMUNICACIÓN | es |
| dc.title | La influencia de la inversión en medios offline para una plataforma digital en Uruguay : el caso de Mercado Libre 2021-2023 | es |
| dc.type | Trabajo final de grado | es |
| dc.contributor.filiacion | Marcucci Carlos, Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación | - |
| thesis.degree.grantor | Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación | es |
| thesis.degree.name | Licenciado en Comunicación | es |
| dc.rights.licence | Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0) | es |
| Aparece en las colecciones: | Tesis de grado - Facultad de Información y Comunicación | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | ||
|---|---|---|---|---|---|
| PC 360 TFG Carlos Marcucci.pdf | 3,35 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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