La influencia de la inversión en medios offline para una plataforma digital en Uruguay : el caso de Mercado Libre 2021-2023

Abstract

La temática elegida para este trabajo abarca a los medios tradicionales en Uruguay y su influencia hacia las marcas instauradas en el país, principalmente a las asociadas al rubro del comercio electrónico y en la era de los medios digitales. A modo de ejemplificar el tema elegido, es que se toma como caso a estudiar el de Mercado Libre, una de las marcas líderes de comercio electrónico en Uruguay y a nivel regional. A pesar de ser una plataforma digital, como se verá más adelante en detalle, la inversión de Mercado Libre en publicidad en medios offline entre 2021 y 2023 se ha visto incrementada significativamente, haciendo crecer de gran manera su reconocimiento de marca y la confianza del consumidor en Uruguay, en comparación con su inversión en medios online y también con otros anunciantes. [extraído de la introducción]