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Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/20.500.12008/46232 How to cite
Title: La implementación de la Inteligencia Artificial en la industria publicitaria uruguaya
Authors: Arrospide, Agustina
Bolognin, Julieta
Dorta, Ana Belén
Tutor: Olivera, Mauricio
Dossetti, Rafael
Type: Trabajo final de grado
Keywords: Inteligencia artificial generativa, Industria publicitaria, Consecuencias, Ética y legalidad, Procesos
Descriptors: INTERNET, PUBLICIDAD, INTELIGENCIA ARTIFICIAL, MERCADO LABORAL, AGENCIAS PUBLICITARIAS, COMUNICACIÓN
Issue Date: 2024
Abstract: Este trabajo final de grado, realizado en la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República, examina el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la industria publicitaria de Uruguay durante los años 2023 y 2024. La investigación se centra en tres áreas clave: la regulación legal y las implicaciones éticas de la IA, su influencia en las condiciones y dinámicas del mercado laboral, y cómo afecta a las diversas funciones dentro de las agencias publicitarias. En cuanto a la regulación y las consideraciones éticas, el estudio aborda los desafíos que plantea la IA en términos de derechos de autor y propiedad intelectual del material generado por máquinas, un tema de debate en la actualidad. A nivel laboral, se analiza cómo la adopción de esta tecnología puede cambiar las competencias necesarias en el campo de la publicidad, afectando la manera en que los profesionales desempeñan sus funciones. Asimismo, se investiga la implementación práctica de la IA en las operaciones de las agencias, evaluando si su uso mejora la eficiencia o introduce nuevas complicaciones. La importancia de esta investigación radica en la escasez de estudios específicos sobre el uso de la IA en la publicidad en Uruguay, un país que apenas comienza a explorar estas tecnologías en profundidad. Este trabajo busca no solo conocer el estado actual de la IA en el sector, sino también proporcionar un marco para entender cómo los publicistas uruguayos pueden adaptarse a este cambio, posicionándose para aprovechar las oportunidades que ofrece la IA en el futuro de la industria publicitaria.
Description: Tribunal: Rafael Dossetti, Marcelo Bonomi, Gonzalo López Baliñas.
Publisher: Udelar. FIC.
Citation: Arrospide, A., Bolognin, J. y Dorta, A. La implementación de la Inteligencia Artificial en la industria publicitaria uruguaya [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2024
Obtained title: Licenciado en Comunicación
University or service that grants the title: Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación
License: Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial (CC - By-NC 4.0)
Geographic coverage: URUGUAY
Appears in Collections:Tesis de grado - Facultad de Información y Comunicación

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