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https://hdl.handle.net/20.500.12008/46232
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Title: | La implementación de la Inteligencia Artificial en la industria publicitaria uruguaya |
Authors: | Arrospide, Agustina Bolognin, Julieta Dorta, Ana Belén |
Tutor: | Olivera, Mauricio Dossetti, Rafael |
Type: | Trabajo final de grado |
Keywords: | Inteligencia artificial generativa, Industria publicitaria, Consecuencias, Ética y legalidad, Procesos |
Descriptors: | INTERNET, PUBLICIDAD, INTELIGENCIA ARTIFICIAL, MERCADO LABORAL, AGENCIAS PUBLICITARIAS, COMUNICACIÓN |
Issue Date: | 2024 |
Abstract: | Este trabajo final de grado, realizado en la Facultad de Información y Comunicación de la
Universidad de la República, examina el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la
industria publicitaria de Uruguay durante los años 2023 y 2024. La investigación se centra en
tres áreas clave: la regulación legal y las implicaciones éticas de la IA, su influencia en las
condiciones y dinámicas del mercado laboral, y cómo afecta a las diversas funciones dentro
de las agencias publicitarias.
En cuanto a la regulación y las consideraciones éticas, el estudio aborda los desafíos que
plantea la IA en términos de derechos de autor y propiedad intelectual del material generado
por máquinas, un tema de debate en la actualidad. A nivel laboral, se analiza cómo la
adopción de esta tecnología puede cambiar las competencias necesarias en el campo de la
publicidad, afectando la manera en que los profesionales desempeñan sus funciones.
Asimismo, se investiga la implementación práctica de la IA en las operaciones de las
agencias, evaluando si su uso mejora la eficiencia o introduce nuevas complicaciones.
La importancia de esta investigación radica en la escasez de estudios específicos sobre el uso
de la IA en la publicidad en Uruguay, un país que apenas comienza a explorar estas
tecnologías en profundidad. Este trabajo busca no solo conocer el estado actual de la IA en el
sector, sino también proporcionar un marco para entender cómo los publicistas uruguayos
pueden adaptarse a este cambio, posicionándose para aprovechar las oportunidades que
ofrece la IA en el futuro de la industria publicitaria. |
Description: | Tribunal: Rafael Dossetti, Marcelo Bonomi, Gonzalo López Baliñas. |
Publisher: | Udelar. FIC. |
Citation: | Arrospide, A., Bolognin, J. y Dorta, A. La implementación de la Inteligencia Artificial en la industria publicitaria uruguaya [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2024 |
Obtained title: | Licenciado en Comunicación |
University or service that grants the title: | Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación |
License: | Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial (CC - By-NC 4.0) |
Geographic coverage: | URUGUAY |
Appears in Collections: | Tesis de grado - Facultad de Información y Comunicación |
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