Publicidad Digital. Las redes sociales en las niñas y adolescentes uruguayas de hoy : Caso: Dove Uruguay - campaña “Sin Distorsión Digital”

Abstract

En la actualidad, vivimos en un mundo globalizado en el que el intercambio comunicacional de las nuevas generaciones se ve atravesado mayoritariamente por dispositivos electrónicos. A partir de ello surge la publicidad digital, caracterizada por suscitar estilos de vida e ideales de belleza que, a través de internet, conecta pensamientos y conocimientos en sus usuarios. Es por esto que las marcas centran sus estrategias de comunicación en generar necesidades para luego satisfacerlas con sus productos, alterando al público objetivo su autopercepción, especialmente la estética. El presente trabajo de grado pretende dar a conocer en profundidad de qué manera afectan las redes sociales a la percepción de belleza de las niñas y adolescentes uruguayas en el transcurso del año 2021, para ello se hará foco en una campaña de la marca Dove realizada a principios de ese año. Esto será posible a través del estudio de materiales pertinentes, entrevistas y la observación del impacto que generó la campaña “Sin Distorsión Digital”.