De lo deportivo a lo empresarial : el Torque luego de la llegada del City

Abstract

El presente trabajo estudia el caso particular y popular de la transformación del Club Atlético Torque en el Montevideo City Torque tras su vinculación con los capitales extranjeros del City Football Group. Se recorrerá su historia, y se analizará, principalmente desde una perspectiva comunicacional, lo que significó el cambio de firma a nivel de posicionamiento, viendo al club como una empresa en la industria del espectáculo. Además, se mostrará al fútbol desde una mirada crítica, teniendo en cuenta que vivimos en una sociedad muy futbolera y apasionada por este deporte, y veremos al Montevideo City Torque como un claro ejemplo de la situación que atraviesa el fútbol a nivel global, que lo hace expandirse económicamente creando un mercado poderoso que afecta a diferentes áreas sociales, culturales y económicas dentro de un mercado global -y globalizado- y capitalista.