El fútbol : de un juego de 90 minutos al modelo de negocio 24/7

Abstract

En el presente trabajo se expondrá el tema en el cual me interesa indagar es: El desarrollo y los cambios en la comunicación publicitaria y el marketing dentro del ámbito del fútbol uruguayo en general y los clubes que lo conforman. Específicamente me centraré en analizar cómo ha ido cambiando también el modelo de negocio de las instituciones vinculadas al deporte, y cómo se amoldan a las trasformaciones sociales y tecnológicas. Las instituciones de fútbol han visto en los últimos años la influencia que puede causar el marketing y la publicidad en sus resultados económicos, esto ha permitido que las estrategias comerciales de las entidades deportivas cada vez sean más complejas y con una apuesta más robusta. Es importante destacar que el fútbol es un deporte altamente emocional, en el cual conviven empresas que deben satisfacer a clientes, que, en este caso, son un paso más que clientes: son hinchas. Esta relación pasional hace que la comunicación de estas organizaciones pase a ser un activo fundamental para el valor de estas marcas que deben atender sus públicos. El fútbol como deporte de masas, ha crecido paralelamente a los desarrollos sociales y tecnológicos que han impuesto la actuación de nuevos medios de comunicación, gracias a esto, hoy es posible hablar del fútbol como un “negocio” y las instituciones deportivas como empresas... [extraído de la introducción]