Basquetbolistas Uruguayos Asociados : caracterización de su proceso de consolidación organizacional y su imagen proyectada

Abstract

"Nos encontramos en una era donde es muy notorio el vínculo que hay entre el deporte y la comunicación, en todas las dimensiones que ésta tiene, incluyendo a la comunicación organizacional, cuyos atributos y recursos - también compartidos con el periodismo y la publicidad - son cada vez más demandados por las compañías, que buscan diferenciarse constantemente de sus pares, con el fin de captar la mayor atención posible del público objetivo. Por si fuera poco, la mayoría de las personas no toman en cuenta que el deporte profesional o semi-profesional es el medio de vida principal - o uno de los más importantes - para las mujeres y los hombres que lo practican, y como toda actividad laboral, presenta un marco ideal para la existencia de organizaciones, cuyos objetivos principales radican en el cuidado y apoyo de las y los trabajadores ante las diversas situaciones que atraviesan en sus respectivas tareas. En una coyuntura donde el básquetbol como deporte en Uruguay está catalogado como semi-profesional, y producto de antecedentes existentes en las últimas décadas, aparece en escena Basquetbolistas Uruguayos Asociados (BUA), la organización que es el objeto de estudio de una investigación realizada con una combinación de técnicas cualitativas...". [extraído de la introducción]