Diagnóstico y plan estratégico de comunicación para ANONG : la comunicación en el espacio común : una estrategia colectiva

Abstract

El presente trabajo se enmarca en la práctica preprofesional que se llevó adelante a partir del año 2022, en el marco del Seminario Taller de Comunicación Organizacional de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República, en colaboración con ANONG. El proyecto plantea el diseño de un Plan Estratégico de Comunicación para la Asociación Nacional de Organizaciones No Gubernamentales Orientadas al Desarrollo, una plataforma política de segundo nivel conformada por organizaciones de la sociedad civil orientadas al desarrollo. Las actuales políticas de gobierno han llevado a que se vieran afectadas por la implementación de cambios en las políticas sociales. En primera instancia, se realizó un diagnóstico en el que se analizó contexto, el alcance y situación comunicacional de ANONG, a través del empleo de una metodología mixta con la aplicación de herramientas cualitativas y cuantitativas. Este culminó con la detección de algunos problemas, la identificación de ciertas necesidades y el planteo de una serie de recomendaciones que constituyen los antecedentes de este Trabajo Final de Grado. Cabe mencionar, como se verá en la actualización del diagnóstico, que la organización atraviesa en la actualidad una etapa de cambios en cuanto a sus recursos humanos y capacidades económicas a la hora de ejecutar ciertas acciones. En tal sentido, el PEC plantea una serie de acciones con el objetivo principal de fortalecer y potenciar los procesos de comunicación internos y externos de ANONG a fin de posicionarla ante sus públicos, tomando en cuenta su actual coyuntura. La incidencia, la representación de lo colectivo, la unión, la fuerza colaborativa, la participación, la articulación; son algunos de los conceptos que han quedado marcados como ideas asociadas a lo que es ANONG. Es por esto que al momento de pensar el claim se buscó titular de alguna manera el espíritu del trabajo de ANONG y el del equipo de estudiantes. Se reconoce y se le da valor al desempeño de la organización en la sociedad, por lo que se apunta en este PEC a potenciar su rol cómo plataforma política mejorando aspectos comunicacionales. Por todo esto, se titula al presente trabajo: “La comunicación en el espacio común: Una estrategia colectiva”.