Mujeres en el mundo de la cerveza artesanal desde una perspectiva publicitaria : un estudio sobre cerveza “La Fuerza”

Abstract

Vivimos en un mundo creado por y para hombres, los hombres son mayoritariamente los dueños de las marcas. Los productos se desarrollan en función de sus necesidades. La economía está dirigida en un 80% por hombres, mientras que el 80% de las decisiones de compra las toman las mujeres. (Rivas, 2019) Es así que las mujeres deben consumir productos, elaborados, gestionados y comunicados en su mayoría por ellos. A raíz de esto, la comunicación juega un rol clave. La comunicación en todas sus formas y la publicidad como herramienta, nos brinda oportunidades para crear nuevas historias y pensar los discursos desde una perspectiva diferente, más inclusiva y donde todos y todas seamos partícipes. En el siguiente trabajo con el objetivo de obtener el título de la licenciatura en comunicación, abordaremos el tema de la cerveza artesanal. Un producto que en nuestro país se consume a diario, una industria que a simple vista parece ser un lugar masculinizado, pero en el que a lo largo del trabajo, a raíz de una perspectiva de género y publicitaria, buscaremos aproximarnos y conocer el lugar que ocupan las mujeres como productoras y conocedoras de este producto, a través de un estudio de “La Fuerza”, marca de cerveza artesanal uruguaya.