Del “saber hacer” al “hacer saber” : identidad de Uruguay Adelante en el período: enero 2021 a marzo 2022

Abstract

El presente trabajo se enfoca en estudiar la identidad corporativa de la organización “Uruguay Adelante” en el período comprendido entre los meses de enero 2021 a marzo 2022. Se parte de la premisa que la identidad corporativa de una organización influye de forma en todos los aspectos que involucran la gestión. No es posible concebir una organización sin comunicación. La comunicación organizacional engloba mensajes que intercambian los públicos internos y externos, por lo tanto, es importante dentro de una organización estudiar y analizar los flujos de mensajes que la misma transmite. Estos, pueden ser bien diferentes, dependen del canal, los públicos, o del contexto situacional. No es de interés trabajar el enfoque de diseño, solo se trabajará la identidad corporativa, en el conjunto de características centrales, perdurables y distintivas de la organización, con la que se identifica y se construye. El estudio es de tipo descriptivo, bajo diseño de campo. Se aplicaron entrevistas a miembros de la organización que participan directamente en el desarrollo de la identidad corporativa para describir los factores que forman la identidad, sus componentes y la conducta interna de la organización. Es importante destacar que se eligió como caso de estudio a la organización “Uruguay Adelante”, ya que uno de los estudiantes de este trabajo ha estado vinculado a la misma desde sus comienzos en marzo del año 2020 a raíz de la pandemia COVID-19. Esta relación propicia un lugar de observación directa de lo que ha sido la construcción de la organización a lo largo de los años.