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https://hdl.handle.net/20.500.12008/35094
Cómo citar
| Título: | Plan de marketing para el Banco Hipotecario del Uruguay. |
| Autor: | Irazábal Martínez, Ana Alicia Laborde Cabral, María de los Ángeles Trabuco Repetto, Viviana Andrea |
| Título Obtenido: | Especialización en Marketing |
| Facultad o Servicio que otorga el Título: | Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Ciencias Económicas y de Administración |
| Tutor: | Graciela, Kosiak de Gesualdo |
| Tipo: | Trabajo final de especialización |
| Palabras clave: | Competencia, Liderazgo, Clientes, Comunicación |
| Descriptores: | BHU, CONSUMIDOR, PLAN DE MARKETING, ESTRATEGIA COMERCIAL |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| Resumen: | En esta investigación se realiza un análisis pormenorizado del macro y micro entorno del BHU (Banco Hipotecario del Uruguay) y su funcionamiento interno. Luego se desarrolla una propuesta con acciones puntuales que le permitirán al Banco alcanzar el 50% de participación de mercado, recuperando el liderazgo que mantuvo por más de 120 años. La marca BHU existe hace más de un siglo y el propósito de este plan es que la percepción de los clientes coincida con la deseada en la estrategia de marketing. Se busca reforzar el posicionamiento basado en la transparencia, confianza y seguridad del banco, que cuenta con el respaldo gubernamental y ha estado presente en el mercado uruguayo durante más de 120 años, cumpliendo el sueño de la vivienda propia. |
| Editorial: | Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Ciencias Económicas y de Administración |
| Citación: | IRAZÁBAL MARTÍNEZ, Ana; LABORDE CABRAL, María y TRABUCO REPETTO, Viviana. Plan de marketing para el Banco Hipotecario del Uruguay. [en línea] Trabajo final de especialización. Udelar. FCEA, 2020 |
| Licencia: | Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0) |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos Finales de Especializaciones, Tesis de Maestrías y de Doctorado - Facultad de Ciencias Económicas y de Administración |
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| MPG665.pdf | TFE Irazábal, Laborde y Trabuco | 4,56 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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