Análisis del estereotipo de “ser joven” en las publicidades de Claro, Movistar y Antel en Uruguay

Abstract

El presente trabajo de investigación es el último trayecto de la Licenciatura en Comunicación de la Facultad de Información y Comunicación, de la Universidad de la República. La finalidad del mismo es analizar los estereotipos asociados al “ser joven” presentadas en las piezas publicitarias de las compañías telefónicas: Antel, Movistar y Claro. La investigación se basa en un enfoque metodológico de carácter exploratorio, que requirió de la creación de una metodología para el Análisis del estereotipo de "ser joven" en las publicidades de Claro, Movistar y Antel en Uruguay. Se llevaron a cabo entrevistas en profundidad con referentes en sociología y publicidad, lo que se complementa con otras técnicas como la encuesta a un público que se ajusta al perfil que se estudió en la investigación. Se logró conceptualizar la imagen de “ser joven” en Uruguay e identificar los estereotipos en los que se ve reflejado el “ser joven” en las piezas publicitarias de Movistar, Claro y Antel.