"Inteligencia artificial aplicada al accionar publicitario en el Uruguay del siglo XXI”

Abstract

En el presente Trabajo de Grado, se busca analizar y conocer cuál es la situación actual de la Inteligencia Artificial (IA) aplicada al sector publicitario en el Uruguay del siglo XXI. Se partirá de la definición de conceptos claves para la óptima realización del análisis, dentro de los cuales destacan Inteligencia Artificial, Machine Learning (ML), Big Data, Cookies, entre otros. Para la realización del mismo, se entrevistó a líderes de diversas agencias del mercado local. Además, se llevó a cabo una exhaustiva investigación acerca del contexto global de la relación entre tecnología y publicidad. Esto permite obtener una amplia perspectiva sobre la aplicación de Inteligencia Artificial en el accionar publicitario, tanto en Uruguay como en el mundo, analizando específicamente su influencia en los resultados de las campañas, en el rol del publicista, y lo que supone para el consumidor. La Inteligencia Artificial está en todos lados dentro del ecosistema digital, lo que lleva a que nazca un nuevo concepto, publicidad inteligente. Este término es el resultado de la relación entre IA y publicidad, constituyendo el eslabón en el que se encuentra actualmente la cadena evolutiva de la publicidad digital. Publicidad inteligente es aquella que se centra en los consumidores, es mediada por algoritmos inteligentes y nutrida por grandes volúmenes de datos. El presente Trabajo de Grado buscó comprender los usos y el alcance de la publicidad inteligente en el ámbito publicitario del Uruguay.