Construcción de la identidad del Club Atlético Peñarol a través de la creación del Estadio Campeón del Siglo

Abstract

Este trabajo analiza la construcción de identidad del Club Atlético Peñarol, a partir de la edificación del Estadio Campeón del Siglo, mediante una investigación de carácter cualitativa en la que se recoge la perspectiva de los principales actores involucrados. En el año 2014 el club comenzó a construir su estadio que denominó “Campeón del Siglo”, esta iniciativa impulsó una campaña publicitaria que retomó aspectos fundacionales de la historia del club, figuras emblemáticas e hitos que resignificaron el sentido de pertenencia e identidad y al mismo tiempo, fortalecieron el vínculo de los socios e hinchas con su club. Este trabajo explora las estrategias y formatos comunicacionales que utilizó el club en dicha campaña, en particular la iconografía, la construcción edilicia y el relato publicitario.

This work will analyze the creation of the identity of the Club Atlético Peñarol, beginning with the edification of the “Campeón Del Siglo” Stadium by means of an investigation of qualitative character in which the perspective of the participants involved is studied. In 2014, the athletic club began constructing its stadium, which was later dubbed the “Campeón Del Siglo”. This initiative propelled a publicity campaign in which the foundational aspects of the clubs' history, emblematic figures, and milestones were revisited, and reshaped the feeling of belonging and identity, as well as time, strengthening the bond between partners and fanatics with their club. This work explores the communication strategies and formats that the club used in the aforementioned campaign, with a focus on the iconography, the construction of the building, and the advertising story.