Primeras experiencias con CGI en la publicidad uruguaya. Estudio de Caso : "Imperial te Salva el Verano"

Abstract

En los últimos años, las Imágenes Generadas por Computadora (CGI) tomaron protagonismo en las piezas publicitarias de las agencias uruguayas, con la promesa de ampliar las posibilidades creativas y comunicacionales de las campañas. El objetivo principal de esta investigación fue analizar la aplicación de la tecnología CGI mediante el análisis de la campaña Imperial te salva el verano, para comprender su aporte comunicacional y creativo, así como su incidencia en la interacción del público en plataformas digitales. Para esto, se recurrió a una metodología cualitativa basada en el análisis bibliográfico y entrevistas a profesionales de la publicidad y la industria audiovisual, complementado por un abordaje cuantitativo mediante el estudio de métricas e interacciones registradas en Instagram. Los resultados evidenciaron que la aplicación estratégica del CGI contribuyó al desarrollo de una propuesta creativa con fuerte identificación local y favoreció la interacción del público en plataformas digitales. Se concluyó que el valor del CGI en la publicidad no reside únicamente en su capacidad tecnológica, sino en su integración estratégica con ideas creativas relevantes y culturalmente situadas, siendo un recurso con la capacidad de generar impacto y potenciar la efectividad de las campañas.