Intervención profesional para el Colectivo Gestar Derechos : comunicación visual para fortalecer lo social

Abstract

Este Trabajo Final de Grado (TFG) se enmarca en la carrera Licenciatura en Comunicación, orientación publicidad, de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República de Uruguay (FIC, UdelaR). En él se propone y desarrolla una intervención profesional en comunicación alineada al subcampo de la publicidad social, adaptada a la organización no gubernamental (ONG) Gestar Derechos que funciona en nuestro país. El proyecto incluye la mejora de la imagen institucional de la organización, una propuesta de mejora a través de buenas prácticas y plantillas para la comunicación en redes sociales; y una propuesta creativa para difundir un evento y producto audiovisual de la ONG, incluyendo su implementación por etapas. Todo ello se llevó adelante durante el año 2025. Gestar Derechos está abocada a la promoción de los derechos humanos y acceso a la justicia de personas gestantes y lactantes uruguayas, con foco en el parto respetado, lactancia y prevención de la violencia obstétrica. La propuesta de este trabajo responde a una necesidad de la organización de fortalecer la comunicación institucional, su identidad visual, su presencia digital y la articulación con su comunidad mediante un enfoque ético y sostenible. A partir del contacto inicial solicitando asesoramiento en comunicación por parte de la dirección de la ONG a la Sección Académica-Publicitaria de la FIC, decidimos enfocar nuestro proyecto en esta organización. Comenzamos con un diagnóstico preliminar y un análisis de su contexto organizacional y comunicacional para luego desarrollar un plan de comunicación centrado en medios digitales y una sugerencia de mejora de su imagen institucional.Este incluye lineamientos de identidad visual, criterios de narrativa y gobernanza de contenidos, la producción de materiales gráficos y audiovisuales, y un sistema de medición orientado a la mejora continua. En este marco, el TFG se presenta como un proyecto de intervención profesional digital, partiendo de un diagnóstico comunicacional colaborativo junto con la ONG. El proceso contempla una reconstrucción del estado de situación, que incluye un análisis de la comunicación institucional y sus necesidades específicas de llegar a sus públicos, hasta la producción de piezas gráficas y recursos comunicacionales adaptados y diseñados a sus objetivos sociales. En síntesis, este trabajo integra los conocimientos adquiridos a lo largo de nuestra formación académica, combinando teoría, estudio científico y práctica en una experiencia profesional concreta que hibridó las funciones de enseñanza, extensión e investigación. A través de este proyecto, buscamos contribuir a un colectivo que impulsa transformaciones sociales en nuestro país. Asimismo, refleja los principios de la extensión universitaria y la vinculación con el medio, al acercar el conocimiento académico a la sociedad. También pretendemos invitar a una reflexión crítica sobre el papel de la planificación, el diseño y la comunicación en contextos en los cuales no se cuenta con grandes presupuestos o recursos, reafirmando el compromiso ético del comunicador como agente de transformación social, sobre todo porque el colectivo Gestar Derechos trabaja para erradicar situaciones de vulnerabilidad en etapas fundamentales de la vida humana, como lo son el embarazo, el parto y el posparto.

This Final Degree Project was developed within the Bachelor's Degree in Communication, specializing in Advertising, at the Faculty of Information and Communication of the University of the Republic, Uruguay (FIC, UdelaR). It presents and develops a professional communication intervention grounded in social advertising for the Uruguayan non-governmental organization (NGO) Gestar Derechos. Derechos. Conducted throughout 2025, the project encompassed social media communication planning, a creative campaign to promote both an institutional event and an audiovisual product produced by the organization, a phased implementation strategy, and actions aimed at strengthening Gestar Derechos’ institutional identity. Gestar Derechos works to promote human rights and access to justice for pregnant and breastfeeding people in Uruguay, with particular attention to respectful childbirth, breastfeeding, and the prevention of obstetric violence. This intervention emerged in response to the organization’s need to consolidate its institutional communication, refine its visual identity, strengthen its digital presence, and cultivate a more sustained relationship with its community through an ethical and sustainable approach. After the organization’s leadership requested communication support from the Academic Advertising Section at FIC, this NGO was selected as the focus of the project. The process began with a preliminary diagnosis and an analysis of the organization’s communicational and institutional context. These findings informed the design of a communication plan centered on digital media, together with a proposal to enhance its institutional image. The project therefore involved the development of visual identity guidelines, criteria for narrative coherence and content governance, the production of graphic and audiovisual materials, and the design of a measurement system oriented toward continuous improvement.Within this framework, the Final Degree Project takes shape as a professional digital intervention based on a collaborative communication diagnosis carried out jointly with the organization. By reconstructing the initial scenario through an examination of Gestar Derechos’ institutional communication and of the specific challenges it faced in reaching its audiences, the project gave rise to graphic pieces and communication resources aligned with its social mission. Overall, this work brings together the knowledge acquired throughout the degree by articulating theory, research, and practice within a concrete professional experience that integrates teaching, extension, and research. In doing so, it seeks to contribute to a collective committed to social transformation in Uruguay, while also embodying the principles of university extension and social engagement through the connection between academic knowledge and social needs At the same time, the project encourages critical reflection on the role of planning, design, and communication in contexts marked by limited budgets and scarce resources. In that setting, communication becomes not merely a technical tool but a form of ethical intervention. From this perspective, the project reaffirms the responsibility of communicators as agents of social transformation, particularly in relation to Gestar Derechos’ efforts to confront situations of vulnerability during fundamental stages of human life such as pregnancy and childbirth.