Templatización cultural : Participación y uniformización técnica en la cultura digital

Abstract

El desarrollo de una cultura basada en medios digitales conlleva, entre otras consecuencias, la posibilidad de acceso a la producción de objetos culturales técnicamente complejos de manera sencilla mediante la utilización de una gama de recursos previamente generados. Sin embargo, esta democratización de acceso y producción tiene una contrapartida: al ser utilizados cada vez más recursos preexistentes, los objetos culturales digitales producidos a partir de ellos tienden a parecerse. Como consecuencia, se puede observar una uniformización diferente a uniformizaciones retóricas (géneros, corrientes), industriales (franquicias, uniformización comercial), entre otras, que es específica y derivada de las características técnicas de los objetos culturales digitales. El objetivo general de mi tesis es estudiar la uniformización cultural derivada de la uniformización técnica. Para ello analizo cómo se produce esta uniformización en cuatro formas culturales digitales: desarrollo y diseño web, video digital, plataformas sociales y memes de internet. En cada caso estudio las particularidades en las que se produce la uniformización técnica y las similitudes, diferencias y consecuencias culturales de ese tipo de uniformización. Mediante el conocimiento sobre la forma en la que se produce este fenómeno, investigadores, usuarios y realizadores podrán utilizar estas formas preexistentes de manera más reflexiva teniendo, entonces, mayor control creativo.

The development of a culture based on digital media entails, among other consequences, the possibility of accessing the production of technically complex cultural objects in a straightforward manner by using a range of pre-generated resources. However, this democratization of access and production comes with a trade-off: as more pre-existing resources are used, the digital cultural objects produced from them tend to resemble one another. As a result, we see a kind of uniformity distinct from rhetorical (genres, movements), industrial (franchises, commercial standardization), and other types—this one is specific to and derived from the technical characteristics of digital cultural objects. The general objective of my thesis is to study the cultural uniformity resulting from technical standardization. To do this, I analyze how this uniformity is produced in four cultural forms: web development and design, digital video, social platforms, and internet memes. In each case, I study the particular ways in which technical uniformity occurs and the cultural similarities, differences, and consequences of this type of standardization. By gaining an understanding of how this phenomenon takes place, researchers, users, and creators will be able to use these pre-existing forms more thoughtfully, thus achieving greater creative control.