"Supermercado Las Palmas : Creación de una campaña publicitaria en el interior del país para reposicionar su imagen"

Abstract

El presente trabajo consiste en una creación profesional basada en un análisis cualitativo y cuantitativo de la empresa, una planificación estratégica y una propuesta de comunicación enfocada en entornos digitales con el objetivo de reposicionar al supermercado Las Palmas en la ciudad de Minas, una marca con historia y trascendencia en el mercado minuano que se ha visto afectada ante la llegada de grandes cadenas de supermercados a la ciudad. Se presenta el mercado, el contexto, la historia y el posicionamiento actual de la empresa, junto con sus debilidades y ventajas. Se plantea un reposicionamiento de marca renovado, actual, que posicione a la marca como un supermercado cercano y competitivo, con un gran énfasis en su carácter autóctono de Minas.