Análisis del propósito de marca de Mercado Libre a través de un estudio de la narrativa audiovisual de spots : Estudio de caso de dos piezas publicitarias de 2021 y 2022

Abstract

Este trabajo final de grado se centrará en el análisis del propósito de marca de Mercado Libre, una empresa argentina de tecnología y comercio electrónico que se destaca como la líder en América Latina y la vigésimo quinta a nivel global (Mercado Libre, 2019). La compañía se ha consolidado como una de las principales fintechs de la región, especializándose en transacciones financieras en línea, con un notable crecimiento en su base de usuarios, alcanzando 37.4 millones de compradores y 10.8 millones de vendedores registrados (Mercado Libre, 2019). Este estudio se enfocará en la comparación de dos campañas publicitarias de Mercado Libre lanzadas en 2021 y 2022. El objetivo es explicar cómo los elementos narrativos y visuales de estos spots publicitarios reflejan y comunican el propósito de marca, y cómo estos mensajes resuenan con el público objetivo. La publicidad actual no solo busca promover productos y servicios, sino también construir relaciones emocionales y significativas con los consumidores. Este Trabajo Final de Grado (TFG) se enmarca dentro de esta línea de investigación, explorando el impacto de la narrativa publicitaria en la comunicación del propósito de marca... [extraído de la introducción]