El Rol de la Comunicación Política en las Campañas Presidenciales de Uruguay : Análisis de los Procesos Electorales de 2019

Abstract

En esta tesis desarrollaremos un análisis comparativo de las campañas electorales de 2019 para Presidente de la República, entre Luis Lacalle Pou (Partido Nacional) y Daniel Martínez (Frente Amplio), con especial énfasis en las estrategias de comunicación política que ambos candidatos llevaron adelante e impulsaron en su camino hacia la definición en la segunda vuelta electoral. Asimismo, abordaremos el rol clave del comunicador político dentro de la campaña, destacando su influencia en la construcción del mensaje, la gestión de la imagen del candidato y la conexión con el electorado. En este contexto, las elecciones presidenciales uruguayas de 2019 ofrecen un caso muy interesante y relevante para el análisis; en concreto por el contraste entre dos figuras políticas con liderazgos y estilos de conducción muy diferentes y, además, por el rol clave y de primera magnitud que desempeñaron sus equipos de comunicación durante su desarrollo y en el resultado de la misma. En el desarrollo de la tesis, se realizaron entrevistas en profundidad con los principales responsables de comunicación de ambas campañas electorales: Roberto Lafluf para Luis Lacalle Pou y Claudio Invernizzi para Daniel Martínez. A través de estos testimonios se reconstruyó el trabajo realizado por cada equipo de comunicación desde las primeras definiciones estratégicas hasta la elección de las fórmulas presidenciales, la planificación de discursos, el diseño de la publicidad, el manejo de crisis y la construcción de la imagen pública, entre otros muchos aspectos ... [extraído de la Introducción]