La comunicación de las cervezas artesanales en Uruguay : caso Cabesas Bier

Abstract

La presente investigación analiza la estrategia de comunicación digital de Cabesas Bier, una marca uruguaya de cerveza artesanal nacida en Tacuarembó que ha construido su identidad en torno a valores como la amistad, la autenticidad, la rebeldía y la conexión con el rock y la cultura local. A lo largo del trabajo, se examina de manera integral su ecosistema de comunicación, con el fin de comprender cómo los distintos canales, formatos y recursos discursivos contribuyen a consolidar su posicionamiento y fortalecer el vínculo con su público objetivo. El estudio aborda la forma en que la marca articula su propuesta de valor a través de narrativas culturales, colaboraciones estratégicas y una presencia mediática principalmente digital coherente con su identidad. Para ello, se combina el análisis de sus canales y contenidos digitales con una entrevista en profundidad realizada a uno de sus fundadores (quien también supo encargarse de la comunicación de la marca), lo que permite incorporar una mirada interna sobre los procesos, decisiones y valores que orientan la comunicación de la marca. Los resultados muestran que Cabesas Bier desarrolla una comunicación orgánica, coherente y basada en la autenticidad, sustentada en su historia y en la cercanía con su comunidad. No obstante, se identifican oportunidades de mejora vinculadas a la planificación estratégica, la medición de resultados y la incorporación de herramientas digitales que potencien la conversión. En conjunto, el trabajo aporta a la reflexión sobre la construcción de identidad de marca y su relación con comunidades culturales locales, abriendo nuevas líneas de investigación sobre branding, cultura y comunicación en contextos emergentes.