Ilustración en packaging: herramientas de comunicación de identidad de marca de Vidrio de la Costa

Abstract

Este trabajo de grado tuvo como objetivo comunicar la identidad de marca mediante la ilustración como herramienta de comunicación aplicada al diseño de packaging. Se analizó la identidad de un microemprendimiento vinculado al reciclaje artesanal del vidrio y venta de productos funcionales y estéticos, identificando sus valores y su público objetivo. A partir de esta investigación, se desarrolló un proceso creativo que dio lugar a tres personajes ilustrados, inspirados en los valores de la marca: el reciclaje, lo artesanal y el origen. Las ilustraciones fueron aplicadas en un packaging conformado por una caja de cartón corrugado y una bolsa de papel kraft, disponibles en el mercado, mediante la técnica de serigrafía. La propuesta respondió a los requisitos definidos según las necesidades del emprendimiento. El resultado final permitió comunicar la identidad de marca de forma clara y visual, contribuyendo a su diferenciación frente a la competencia y generando mejoras tanto funcionales como estéticas en el packaging.