Posicionamiento y crecimiento de Vopero en Uruguay

Abstract

Este trabajo de grado tiene como propósito estudiar la estrategia de comunicación de la marca Vopero. El presente trabajo revisa la comunicación digital de la marca en sus inicios, y aborda un estudio de la estrategia de comunicación para lograr el posicionamiento de líder. Para la realización del trabajo, se analizaron las primeras campañas de la marca en Instagram. En esas campañas utiliza la relevancia de la sostenibilidad porque asume que habría interés de los consumidores en adquirir prendas que no dañen el medio ambiente. En los últimos años, la digitalización ha ido en aumento, mayoritariamente en el periodo de pandemia de COVID-19, cuando las marcas fueron migrando sus tiendas físicas al mundo digital (Aguirre, et al. 2023. p. 12). Fue un momento histórico en el cual las marcas que no utilizaban canales digitales para su comunicación tuvieron que hacerlo. Como caso de éxito en la comunicación netamente digital en el país, Vopero utiliza influencer en su estrategia para lograr su posicionamiento (Pulido et al 2022, p. 182), se destaca la innovación y creatividad que aquellos se utilizan. Ellos crean de esta manera una estrategia en diferenciación de las demás empresas que venden este tipo de prendas. Por lo tanto, se podría concluir que Vopero es una marca, que encuentra en los influencer la forma más orgánica, es decir, de forma en apariencia espontánea y genuina de publicitarse, siendo sus principales medios las redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok), aplicación móvil, sitio web, entre otros.

The purpose of this degree work is to study the communication strategy of the Vopero brand. This work studies the digital communication of the brand in its beginnings, analyzes the communication strategy to achieve leadership positioning. To achieve the work, the first campaigns of the brand on Instagram were analyzed. In those campaigns, it uses the relevance of sustainability because it assumes that there would be consumer interest in acquiring garments that do not harm the environment. In recent years, digitalization has been on the rise, mostly in the COVID-19 pandemic period, when brands were migrating their physical stores to the digital world (Aguirre, et al. 2023. p. 12). It was a historical moment where brands that did not use digital channels for their communication had to do so. As a case of success in purely digital communication in the country, Vopero uses influencer in its strategy to achieve its positioning (Pulido et al. 2022, p. 182), highlighting the innovation and creativity that they use. They create in this way a strategy to differentiate themselves from other companies that sell this type of garments. Therefore, it could be concluded that Vopero is a brand, which finds in influencer the most organic way, that is, in an apparently spontaneous and genuine way of advertising, being its main media the social networks (Instagram, Facebook, TikTok), mobile application, website, among others.