Comunicación B2B : Propuesta de Campaña Publicitaria para el Centro de Promoción por la Dignidad Humana (CEPRODIH)

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado (TFG) se enmarca en la finalización de la Licenciatura en Comunicación de la Facultad de Información y Comunicación (FIC) de la Universidad de la República. La investigación se centra en la creación profesional de una propuesta de campaña publicitaria business to business (B2B), con el objetivo de atraer nuevos colaboradores empresariales para la organización no gubernamental (ONG) Centro de Promoción por la Dignidad Humana (CEPRODIH). La propuesta busca generar alianzas con empresas dispuestas a colaborar económicamente, potenciando así la capacidad de acción de la organización y permitiéndole cumplir con sus propósitos y visión institucional. El trabajo parte de un acercamiento a la organización que incluye entrevistas y análisis de las prácticas actuales de la ONG, detectando necesidades y oportunidades de mejora. Entonces, se desarrolla una estrategia de comunicación B2B orientada a captar donantes, fidelizar alianzas existentes y posicionar a CEPRODIH como un socio estratégico en el ámbito empresarial. De este modo, el TFG no solo contribuiría a resolver una necesidad real de la organización, sino que también constituye un ejercicio profesional de las competencias y los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera.