Empresa multinacional: una moderna estrategia de marketing o un nuevo desafío a la administración

Abstract

"...La época actual asiste a uno de los cambios más trascendentes del comercio internacional. Al impulso de las grandes compañías multinacionales, el comercio entre naciones pierde la fisonomía de exportación-importación. A través del establecimiento de plantas, dondequiera que existan mercados, dichas compañías han revolucionado el concepto y la teoría de comercialización internacional. Generalmente los estudios sobre esas compañías enfocan sus consecuencias económicas. No es tan frecuente el estudio de tales empresas desde el ámbito de la administración. Este es relevante, por cuanto sólo a través de un desarrollo y un dominio de la administración es viable el ejercicio de los negocios diseminados en el globo (..) La autora, luego de determinar de una manera concisa la importancia de estas compañías en el comercio mundial, analiza la situación actual de la teoría y los principales problemas de las áreas de administración."