Innovaciones mediáticas en Uruguay : ¿Por convencimiento o por necesidad?

Abstract

El presente trabajo se propone analizar cómo los principales medios digitales uruguayos buscaron innovar en su cobertura de la campaña electoral de 2024. El propósito es comprender de qué manera estas experiencias de innovación periodística se inscriben en un contexto local de fragilidad económica y crisis de confianza, pero también en un escenario global de transformación digital que redefine el vínculo entre medios, política y ciudadanía. Para ello, seleccionamos a tres de los medios de prensa escrita digital con mayor alcance a nivel país: El Observador, El País, y La Diaria. Se integró un análisis de medios emergentes como plataformas de streaming, newsletters, formatos audiovisuales y el uso de inteligencia artificial, además de un estudio de las redes sociales de los medios de comunicación. La decisión de centrar el análisis en el marco de las elecciones nacionales responde a que este escenario constituye una muestra particularmente relevante en cuanto a la variedad y calidad de innovaciones mediáticas. Se presenta de este modo como una oportunidad única para estudiar cómo los medios adoptan tecnologías digitales y estrategias innovadoras en sus coberturas. El enfoque metodológico de esta investigación es cualitativo y busca entender cómo asume los cambios cada medio de comunicación, a través de entrevistas, así como de un análisis de las innovaciones lanzadas durante la cobertura electoral y la manera de informar, en pos de indagar sobre cuáles son aquellos factores fundamentales que impulsan la adopción de nuevas tecnologías digitales.