Propuesta estratégica de re-posicionamiento para el programa de streaming “A Pura Gambeta” en Montevideo, Uruguay

Abstract

Este trabajo final de grado (en adelante, TFG) tiene como objetivo reposicionar al programa periodístico deportivo A Pura Gambeta (en adelante, APG), con el fin de consolidar un público objetivo y mejorar su presencia en redes (Instagram, TikTok). Para ello, se planteó un análisis previo sobre el contenido emitido con anterioridad, destacando la transición de transmisión mediante radio tradicional a plataformas de streaming. Se empleó un enfoque metodológico mixto que incluyó la recolección de datos en redes, análisis de contenido, encuestas y estudios comparativos. Esto permitió obtener un panorama completo del estado actual del programa, identificando áreas claves a mejorar y optimizar el desarrollo fructífero a la creación. Como parte de esta propuesta, llevamos a cabo la elaboración de un plan de contenido, el rebranding y pautas realizadas en pro de mejorar la calidad de la transmisión de APG. Este trabajo busca aportar soluciones prácticas y viables, con el propósito de contribuir al fortalecimiento del programa y su sostenibilidad en medios digitales.

This final degree project (hereinafter, TFG) aims to reposition the sports journalism program A Pura Gambeta (hereinafter, APG), in order to consolidate a target audience and improve its presence on networks (Instagram, TikTok). To this end, a prior analysis of the previously broadcast content was proposed, highlighting the transition from traditional radio transmission to streaming platforms. A mixed methodological approach was used that included network data collection, content analysis, surveys and comparative studies. This work seeks to provide practical and viable solutions, with the purpose of contributing to the strengthening of the program and its durability in digital media.