Análisis de las estrategias de comunicación publicitaria de una marca global que ingresa al mercado rioplatense : Caso: Rockstar Energy

Abstract

La presente investigación se realiza en el marco del ciclo de egreso de la orientación publicidad, y como parte de la obtención del título de grado de la Licenciatura en Comunicación de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República de Uruguay. En esta indagamos las estrategias y técnicas de comunicación publicitaria que la marca Rockstar Energy utilizó para introducir su producto en una parte del mercado latinoamericano, específicamente en Argentina y Uruguay ... Para llevar a cabo el estudio de la marca Rockstar Energy, utilizaremos como principal material o corpus de análisis las campañas elaboradas por esta marca difundidas en redes sociales en el período comprendido entre los años 2021 y 2023, y la propuesta de diseño de su envase, entre otros elementos ... [extraído de la Introducción]