“Hábitos en la infancia, para un futuro cuidado” : Diseño de una campaña de fotoprotección con niñeces del barrio Cerro de Montevideo, Uruguay

Abstract

En el marco del Trabajo Final de Grado de la Licenciatura en Comunicación, orientación Publicidad, de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República, se planificó y diseñó una campaña de bien público para concientizar sobre hábitos de fotoprotección infantil en Uruguay. Uruguay presenta una de las tasas más altas de cáncer de piel en la región, y la infancia es una etapa clave para su prevención. Por ello, la campaña se orientó a trabajar con las infancias en torno a los cuidados necesarios, incluyendo también acciones dirigidas a sus adultos responsables para informar sobre la importancia de promover hábitos adecuados de protección solar desde edades tempranas. Se analizaron campañas difundidas entre 2020 y 2024 por distintos entes del ámbito público y privado, identificando los mensajes y estrategias predominantes. Además, se realizaron entrevistas con la Lic. en Comunicación Bibiana Sologaistoa, Técnica Asesora del área de educación poblacional de la Comisión Honoraria de Lucha contra el Cáncer, y la Dra. Agustina Acosta, dermatóloga infantil presidenta de la Sociedad de Dermatología del Uruguay (SDU), cuyas contribuciones permitieron reforzar y enfocar la propuesta. También se llevaron a cabo dos talleres con niñas y niños de la escuela Nº 334 del barrio Cerro de Montevideo, integrando sus relatos y dibujos a la campaña. El resultado fue el diseño de una campaña integral, elaborada con la colaboración de la Comisión Honoraria de Lucha contra el Cáncer. La propuesta final buscó informar, prevenir y cuestionar prácticas nocivas naturalizadas, aportando desde la comunicación a la mejora de la salud pública en el país, y fue concebida para ser presentada a la institución.

As part of the final project for the Bachelor's Degree in Communication, specializing in Advertising, at the Faculty of Information and Communication of the University of the Republic, a public service campaign was planned and designed to raise awareness about sun protection habits for children in Uruguay. Uruguay has one of the highest rates of skin cancer in the region, and childhood is a key stage for prevention. Therefore, the campaign focused on working with children on the necessary precautions, including actions aimed at their guardians to inform them about the importance of promoting proper sun protection habits from an early age. Campaigns launched between 2020 and 2024 by various public and private entities were analyzed, identifying the predominant messages and strategies. In addition, interviews were conducted with Bibiana Sologaistoa, a communications graduate and technical advisor in the area of public education at the Honorary Commission for the Fight Against Cancer, and Dr. Agustina Acosta, a pediatric dermatologist and president of the Uruguayan Society of Dermatology (SDU), whose contributions helped to reinforce and focus the proposal. Two workshops were also held with children from School No. 334 in the Cerro neighborhood of Montevideo, integrating their stories and drawings into the campaign. The result was the design of a comprehensive campaign, developed in collaboration with the Honorary Commission for the Fight Against Cancer. The final proposal sought to inform, prevent, and question harmful practices that had become normalized, contributing to the improvement of public health in the country through communication, and was designed to be presented to the institution.