"Olga y las bandas eternas” en el Antel Arena : una comunidad que trasciende lo digital

Abstract

El presente trabajo final de grado analiza el fenómeno comunicacional y cultural del canal de streaming Olga, tomando como eje el evento "Olga y las bandas eternas” realizado en el Antel Arena (Montevideo, 2024). El estudio busca comprender cómo una comunidad digital construida en torno al programa "Soñé que volaba” se manifiesta y amplifica en una experiencia presencial. A través de una metodología mixta, que combina entrevistas semiestructuradas, observación participante y digital, revisión documental, etnografía del evento y análisis de sentimiento en redes sociales, la investigación indaga en las dinámicas de pertenencia e interacción entre Olga y su audiencia. Se parte del marco teórico de la convergencia digital, la narrativa transmedia y la noción de tribu digital, entendiendo el streaming como una lógica cultural y comercial, más que sólo una tecnología digital o medio de entretenimiento. Los resultados muestran que Olga logra consolidar un vínculo simbólico y emocional con su comunidad, sustentado en el humor rioplatense, la autenticidad de sus figuras y sus contenidos en plataformas digitales. El evento en el Antel Arena opera como una ritualización de la comunidad digital, donde los lazos generados en línea se materializan en prácticas colectivas, reforzando la identificación con la marca y transformando el consumo mediático en una experiencia social y afectiva. En síntesis, el caso de Olga evidencia cómo los medios digitales son capaces de trascender la pantalla, fusionando lo virtual y lo presencial en una forma de comunicación diferente a la digital.

This final degree project analyzes the communicational and cultural phenomenon of the streaming channel Olga, focusing on the event "Olga y las bandas eternas” held at the Antel Arena (Montevideo, 2024). The study aims to understand how a digital community built around the show "Soñé que volaba” is expressed and amplified through a live experience. Using a mixed-method approach—combining semi-structured interviews, participant and digital observation, documentary review, event ethnography, and sentiment analysis on social media—the research explores the dynamics of belonging and interaction between Olga and its audience. The theoretical framework draws on concepts of digital convergence, transmedia storytelling, and the notion of a digital tribe, understanding streaming as both a cultural and commercial logic, rather than merely a digital technology or entertainment medium. The findings show that Olga has managed to consolidate a symbolic and emotional bond with its community, grounded in Rioplatense humor, the authenticity of its hosts, and its digital content strategy. The event at the Antel Arena functions as a ritualization of the digital community, where online ties materialize in collective practices, reinforcing identification with the brand and transforming media consumption into a social and affective experience. In summary, the case of Olga demonstrates how digital media can transcend the screen, merging the virtual and the physical into a new and distinct form of communication.