La sostenibilidad en el discurso publicitario : análisis del caso Sprite Uruguay y su campaña “Seamos claros, seamos más verdes” desde la perspectiva del greenwashing

Abstract

Este trabajo tuvo como objetivo principal analizar la campaña digital publicitaria “Seamos claros, seamos más verdes” de Sprite, evaluando la veracidad de sus afirmaciones ambientales y su efecto tangible en el marco de las regulaciones vigentes. El estudio se fundamentó en una metodología cualitativa, utilizando la revisión bibliográfica y dos marcos regulatorios clave para definir y caracterizar el greenwashing como problemática actual. Los resultados demostraron que la campaña de Sprite cometió faltas asociadas al greenwashing. Este hallazgo subraya la necesidad de una regulación más estricta para proteger al consumidor y fomentar la responsabilidad empresarial en la comunicación ambiental.

The main objective of this study was to analyze Sprite's "Let's be clear, let's be greener" digital advertising campaign, evaluating the veracity of its environmental claims and its tangible impact within the framework of current regulations. The study based on aqualitative methodology, using a literature review and two key regulatory frameworks to define and characterize greenwashing as a current issue. The results demonstrated that Sprite's campaign committed errors associated with greenwashing. This finding underscores the need for stricter regulations to protect consumers and foster corporate responsability in environmental communications.