Moda sustentable: explorando la incorporación de principios sustentables en el mercado de indumentaria en Uruguay

Abstract

Este trabajo final de grado tiene como objetivo explorar la incorporación de principios sustentables en los procesos de diseño, producción y comunicación de marcas de indumentaria presentes en Uruguay. Se investiga si las marcas que se presentan como sostenibles realmente incorporan principios éticos y ambientales en sus procesos de diseño y producción, o si recurren a estrategias de greenwashing como mecanismo de posicionamiento. A través de un enfoque mixto, que incluye análisis de contenido, observación, encuestas y entrevistas semiestructuradas a colaboradores del sector, se identifican tensiones entre discurso y práctica, así como barreras estructurales que dificultan la adopción plena de modelos sustentables. Se analizan tres casos de estudio y se comparan con marcas de fast fashion para evaluar coherencias, contradicciones y accesibilidad al consumo responsable. El trabajo busca aportar herramientas críticas que fomenten una industria de la moda más ética, transparente y accesible en Uruguay, destacando la necesidad de políticas públicas, educación al consumidor y estrategias de producción coherentes.