Desde adentro hacia el barrio : identidad, participación y comunicación estratégica de Barrios Saludables

Abstract

El siguiente trabajo final de grado (TFG) se desarrolla en el marco de la práctica pre profesional que se realizó en el 2024, en el Seminario Taller de Comunicación Organizacional de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República, con participación de APEX para la ejecución del proyecto Barrios Saludables, en el pueblo Santiago Vázquez. En primer lugar, los referentes de Barrios Saludables presentaron al equipo el proyecto, su objetivo de reactivar el pueblo a través de actividades y los problemas que surgen para la realización del proyecto. El equipo comenzó con la realización de entrevistas a diferentes coordinadores y participantes para hacer un análisis más profundo de los problemas de comunicación. Se realizó un diagnóstico de comunicación, con el objetivo de desarrollar y analizar las características del proyecto y sus necesidades comunicativas. De esta forma, se consiguió identificar a los actores involucrados; el problema central; desarrollar los objetivos del diagnóstico y hacer un análisis correspondiente a los problemas encontrados. A partir del resultado obtenido en el diagnóstico, se genera el Plan Estratégico de Comunicación (PEC), en el que se plantean las acciones que responden a los objetivos y necesidades encontrados. El PEC se realizó en colaboración con los referentes de la organización que coordinan el proyecto y, en conjunto, se decidió llevar a cabo dos acciones propuestas: el Manual de Identidad Visual y el Manual de Gestión de Comunicación. El propósito del PEC es generar herramientas para la gestión de la comunicación, permitiendo una coordinación mayor del proyecto y logrando una mejor proyección de la identidad visual hacia los vecinos de S.V. De esta forma, se pretende ayudar a conseguir los objetivos del proyecto: reactivar Santiago Vázquez y generar un sentido de pertenencia al pueblo.