Anunciar en streaming : claves del vínculo marca-contenido en "Warda con estos" (octubre-noviembre 2024)

Abstract

La presente investigación aborda el crecimiento de las plataformas de streaming en el campo de la comunicación y la publicidad, tomando como caso de estudio el programa uruguayo "Warda con estos". El trabajo busca comprender la relación de las marcas con el canal, su propuesta publicitaria y los pensamientos de los actores involucrados. Para ello, se aplicó una metodología cualitativa basada en cuatros entrevistas en profundidad, análisis de contenido y observación participante. Los resultados permiten vincular la práctica con el marco teórico utilizado y evidencia que es un fenómeno poco explorado a nivel local. Asimismo, se observa que la audiencia juvenil en Uruguay es reducida y tiende a consumir productos extranjeros, lo que representa para las marcas desafíos a la hora de conectar con el público y consolidarse en estos medios digitales.

This research addresses the growth of streaming platforms in the field of communication and advertising, taking as a case study the Uruguayan program “Warda con estos”. The study seeks to understand the relationship between brands and the channel, its advertising approach, and the perspectives of the actors involved. To achieve this, a qualitative methodology was applied, based on four in-depth interviews, content analysis, and participant observation. The findings connect practice with the theoretical framework and highlight that this is a phenomenon scarcely explored at the local level. Furthermore, results show that the young audience in Uruguay is relatively small and tends to consume foreign content, which poses challenges for brands in terms of connecting with the public and consolidating their presence in these digital media.