La Responsabilidad Social Empresarial y sus lazos con la Infancia y Primera Infancia en Uruguay : Un informe sobre algunos ejemplos de cómo interaccionan estos actores observados desde la óptica publicitaria

Abstract

Para este trabajo de modalidad monográfica interesa investigar y analizar campañas publicitarias de Responsabilidad Social Empresarial en Uruguay y la región, donde el cuidado y la atención de las etapas infancia y primera infancia son el epicentro para comunicar valores de marca, brindar experiencias, contemplar las heterogéneas identidades de los consumidores y satisfacer sus necesidades. En un contexto en el que la comunicación y las empresas tienen un papel fundamental en la sociedad, la Responsabilidad Social Empresarial (en adelante RSE) emerge como un enfoque clave para promover prácticas empresariales éticas y sostenibles. Infancia y primera infancia (en adelante se nombrará a “las infancias” para referir a estas dos franjas etarias) son etapas cruciales en el desarrollo de todo ser humano, donde los mensajes recibidos tienen un impacto significativo en la formación de identidades y comportamientos. Es aquí donde las campañas de RSE adquieren una relevancia única. En este trabajo de grado se buscará generar una contribución académica y profesional en el campo de la publicidad y el marketing, vinculando la RSE con menciones de la Teoría del Aprendizaje Social, resaltando e investigando la importancia y alcance de estas herramientas en la construcción de imagen de marca. Asimismo, se espera que este trabajo inspire a las empresas a priorizar el cuidado y la atención a las infancias en sus acciones, reconociendo el impacto positivo que esto puede tener tanto en su imagen de marca como en la sociedad en general. El presente postulado teórico no solo busca generar conocimiento académico, sino también tener un impacto práctico en la industria y en la sociedad en general, fomentando una publicidad más responsable y consciente de la importancia de las infancias en la construcción de una sociedad equitativa y sostenible. Se procurará examinar cómo las campañas publicitarias promueven la inclusión y la participación de los niños y las niñas en diferentes contextos sociales y culturales. También interesa, para este trabajo de grado,ver si existe una conexión entre las campañas que reflejan autenticidad y coherencia de los mensajes transmitidos en relación con las acciones reales de la empresa en la promoción del bienestar de las infancias. Es menester expresar que cada campaña y empresa enfoca el tema de manera diversa y específica, pero el objetivo general es construir una imagen de marca de una organización comprometida con el bienestar y el futuro de los niños, generando confianza y lealtad en los consumidores y la sociedad en general.