Detrás del follow : ¿qué impulsa a los estudiantes universitarios a seguir influencers de moda? El caso de la Facultad de Información y Comunicación de la UdelaR

Abstract

En la era digital, donde las redes sociales marcan tendencias y crean íconos, los influencers de moda en Instagram se han convertido en figuras clave para miles de jóvenes. Pero, ¿qué motiva a los estudiantes de la Licenciatura en Comunicación de la Facultad de Información y Comunicación a seguirlos? Este estudio indaga sobre las razones que están detrás de esta conexión, descubriendo que no solo se trata de moda, sino de inspiración, valores compartidos, compromiso social, entretenimiento y la búsqueda de autenticidad. A través de cuestionarios y entrevistas en profundidad, describimos las percepciones y decisiones de consumo de estos seguidores. Los hallazgos no sólo enriquecen el ámbito académico, sino que también ofrecen valiosas claves para entender el marketing de influencia en las nuevas generaciones.

In the digital era, where social media sets trends and creates icons, fashion influencers on Instagram have become key figures for thousands of young people. But what motivates students from the Bachelor's Degree in Communication at the Faculty of Information and Communication to follow them? This study delves into the motivations behind this connection, revealing that it is not just about fashion but also about inspiration, shared values, social engagement, entertainment, and the pursuit of authenticity. Through questionnaires and in-depth interviews, we analyze the perceptions and consumption decisions of these followers. The findings not only enrich the academic field but also provide valuable insights into understanding influencer marketing among new generations.