Plan de marketing para MEDIFIT (BEFIT) SRL

Abstract

Medifit es una empresa que presta servicios de electrofitness, un tipo de entrenamiento generado por la electroestimulación de los músculos. Una práctica novedosa y eficaz que permite ejercitarse en el menor tiempo posible y de manera personalizada. De capital uruguayo, la empresa se fundó en Montevideo en mayo del 2020, con un crecimiento de un 700% al cabo de dos años en la localidad y con presencia en dos departamentos más en Uruguay. En ese sentido, el presente Plan de Marketing apunta al desarrollo de mercado de dicha empresa, expandiéndose a la localidad de Paysandú con el establecimiento de una sucursal de electrofitness para el mes de abril del año 2024, ya que durante ese mes se celebran el día mundial de la actividad física y el día mundial de la salud, respectivamente. Se desarrollará a lo largo del documento cuál es el diagnóstico estratégico de la empresa, tomando como punto de partida el crecimiento del sector fitness en la actualidad como una gran oportunidad. Además, se establecerán los lineamientos de segmentación y posicionamiento que aplicará la empresa, para llegar al mercado objetivo. Medifit plantea un servicio de amplios beneficios para el consumidor, a un precio de lanzamiento de packs promocionales de sesiones electrofitness, en un local de distribución que se ubicará en el corazón de Paysandú y con una comunicación efectiva. El interés de esta tesina y sus objetivos radica en múltiples aspectos. Cabe mencionar: (a) es una aplicación al sector servicios, especialmente relevante para el marketing y nuestro entorno, (b) aborda un producto relativamente nuevo y tecnológico, (c) su implantación fuera de Montevideo, plantea interés como mercado de expansión de la empresa Medifit SA